Este término legal, refiere a lo que coloquialmente conocemos como “slogan o eslogan” y que nos remite a una frase corta y concisa, que busca como fin principal anunciar algo y al mismo tiempo reforzar la publicidad de una marca para diferenciarla de su competencia y así posicionarla en la mente del consumidor por medio de un aviso comercial.
Es muy común que un slogan incluya varios atributos o beneficios de la marca o producto que anuncia, buscando con esto relacionarlo con la marca y que esta permanezca en en la mente del consumidor. Por ejemplo, si un slogan resalta la frescura y bajo costo de un producto, al posicionarse en el mercado podrá ser más fácil de recordar por el consumidor cuando éste busque dichos atributos en productos de ese tipo, viniendo a su mente de forma inmediata el producto anunciado por el slogan.
Vale la pena decir que además de referir a atributos o beneficios, un slogan también busca transmitir una ideología comercial, esencia o personalidad de una marca, o incluso buscará destacar una cualidad o virtud del producto.
En general, un buen slogan debería de cumplir con los siguientes requisitos:
- Contar con uno o más atributos que queremos resaltar y asociar a nuestra marca, siendo muy cuidadosos de que no estén previamente asociados a las marcas o productos de nuestra competencia.
- Ser corto, claro y conciso: que transmita una idea en pocas palabras.
- Ser original, ingenioso y memorable: capaz de impactar en el consumidor y posicionarse en su mente por bastante tiempo.
Para reforzar lo que se debería de entender por un buen slogan, citaremos algunos ejemplos memorables que como consecuencia del ingenio de sus creadores, se han posicionado y cualquiera que los escuche los relaciona de inmediato con la marca o producto que anuncian:
- Coca-Cola: “Destapa la felicidad”**
- McDonald’s: “I’m lovin’ it” (Me encanta)**
- Nike: “Just do it” (Solo hazlo)**
- Adidas: “Adidas is all in” (Adidas está en todo)**
- Panasonic: “Ideas for life” (Ideas para la vida)**
- LG: “Life’s Good” (La vida es buena)**
- Nokia: “Connecting People” (Conectando a la Gente)**
- Red Bull: “Red bull te da alas”**
**Las marcas y avisos comerciales antes referidos son derechos reservados propiedad de sus titulares y sólo se citan con fines periodísticos y de ejemplificación.
Para finalizar, es preciso que cada uno de estos slogans se registre ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial en la o las clases que mejor distingan los productos y/o servicios que se busca anunciar con el mismo.
